САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 июня, ФедералПресс. Отечественный рынок переживает заметную трансформацию. Согласно данным социологических исследований, почти две трети россиян при равной стоимости товара готовы отдать предпочтение продукции российского производства. Эксперты считают, что такой выбор все чаще связан не только с качеством или ценой, но и с эмоциональной привязанностью. Тему обсудили на ПМЭФ в рамках сессии «Маркетинг и национальная идентичность: построение бренда с учетом культурного кода».
«Реклама – это не просто про продажи, это не просто вождение какого-то товарного потока. Она уже стала инфраструктурой формирования доверия. То есть реклама – это активный игрок по воздействию и взаимодействию», – отметил референт Управления президента РФ по общественным проектам Владимир Костеев.
Первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков подчеркнул, что современный бренд представляет собой не просто товарный знак, а полноценную систему коммуникации между производителем и потребителем. По его мнению, успешное развитие брендов невозможно без общего ценностного поля и доверительных отношений с аудиторией.
Президент группы АДВ и акционер Arena Олег Лещук обратил внимание на мировые тенденции. Он отметил, что большинство потребителей предпочитают бренды, которые учитывают их культурный контекст. По его словам, люди все чаще хотят видеть в рекламных коммуникациях отражение собственной страны, ценностей, традиций, языка и привычных смыслов. Эксперт также указал, что работа с национальной идентичностью сегодня становится не только гуманитарным, но и экономическим фактором развития бизнеса.
Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров рассказал об особенностях российского потребителя. Он отметил, что россияне более открыты к новым брендам и готовы экспериментировать с выбором товаров, однако при этом большое значение продолжают придавать самому бренду и его репутации. В связи с этим компании все чаще рассматривают вложения в развитие бренда как долгосрочные инвестиции.
Участники дискуссии также обсудили перспективы выхода российских коммуникационных компаний на международные рынки. Президент группы компаний «Игроник» Никита Пипко выразил уверенность, что накопленный за последние годы опыт позволит российским специалистам успешно конкурировать за рубежом и продвигать собственный подход к построению брендов.
Заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса компании ГПМ Реклама Алина Ефимова отметила, что в основе культурного кода лежат такие ценности, как семья, патриотизм, справедливость, дружелюбие и гостеприимство. По её мнению, интеграция этих смыслов в коммуникацию помогает брендам выстраивать более прочную связь с аудиторией.
В завершение президент Ассоциация компаний интернет-торговли Артём Соколов подчеркнул важность совместной работы бизнеса и отраслевых объединений по продвижению отечественных производителей. По его словам, в России выпускается большое количество качественной продукции, которая заслуживает широкого продвижения как на внутреннем, так и на внешних рынках.
Эксперты сошлись во мнении, что запрос на национальную идентичность становится одним из ключевых факторов развития российского рекламного рынка, а бренды, способные говорить с аудиторией на языке близких ей ценностей, получают серьёзное конкурентное преимущество.
Ранее «ФедералПресс» начал работу на ПМЭФ.
Фото из фотобанка Фонда Росконгресс photo.roscongress.org / Валентин Егоршин
